裸眼3D显示技术和市场概况

一、            产品和技术概括

1、 核心技术

利用柱面透镜技术和8视点算法，满足与高清液晶面板点对点的要求，实现多视角3D效果。

2、 产品组成

3D显示器+PC播放机（DVI连接方式）+Soft Ware +8 views 3D Content；

3D显示器组成= 2D显示器+3D光学组件；

3、 技术特点分析

优点：1）无须佩戴专业3D眼镜可裸眼直接观看3D效果；2）该技术的清晰度、亮度和3D效果在行业中处领先地位。

缺点：1）需特制信号源（8 Views），采用3Dmax或Maya制作工具，实拍成本较高，难度大；2）可兼容播放2D片源，但画面质量受加一层膜的影响，损失比较明显；3）非压缩内容数据较大，需借助固态硬盘或组阵列播放，而压缩后内容，3D效果影响不大，但颜色有细微偏差；

4、 产品线及量产情况：

1）已开发尺寸有24、40、42、47；

2）尺寸越大，开发难度越大；

3）该技术小批量生产问题不大，但受加工工艺限制，大规模化生产有难度。

5、 自主研发可行性：

难点是8画面理论精确计算和制造工艺技巧掌握。其次，3D膜和3D玻璃的精加工和软件后续开发；

二、            技术发展及市场应用

1、 目前市场主流产品有柱面透镜8画面和9画面技术，另外一种裸眼的狭缝光栅技术因无法解决亮度问题，发展较慢。

2、 国内外家电巨头并没有在市场上推出其裸眼3D产品，主要原因是市场容量不大，技术不成熟等因素。目前裸眼3D厂家有：德国Newsight （8画面）、Alioscopy（8画面）、超多维（中国，9画面）、台湾爱尔得（9画面）、创图视维（中国，狭缝技术）EEL（英国，9画面）、台达、东芝等。

3、 超多维和友达电子联合研究一种“液晶柱镜”裸眼技术，并可实现2D/3D完全兼容，不过3D片源仍然是特殊制作“多画面”内容。该技术有可能实现进入家庭市场。

4、 市场应用：广告（市场推广）

客户类型：企业单位形象展示和产品推广：（如饮料、奢侈品、娱乐休闲会所、银行、品牌连锁店、购物中心等等），广告媒体公司，特殊行业（动漫企业、博物馆、旅游局、教育单位、3D影院等）。欧美3D广告市场已开始在迅速发展中，而中国只有零星迹象。

5、3D片源：受3D片源匮乏和3D内容兼容性等因素限制了裸眼3D应用推广。

6、国内广告媒体公司信息反馈：

1）、航美、DMG、分众、华视传媒、港铁、白云天骏等广告媒体巨头都看好裸眼3D广告效果和发展趋势；

2）、媒体公司都很关注3D技术发展和行业动态；

3）、近期，国内有不少新广告媒体公司想借用3D裸眼技术，进入广告媒体领域，并在深圳、北京、上海等地做市场调查、尝试性广告运作一些案例。

4）、客户反应机器成本高。

7、广告主反馈信息：

1）、认可3D广告效果；

2）、片源需特殊制作，影响客户积极性；

3）、机器成本高；

4）、3D显示终端覆在国内盖面少，广告投放选择性空间小；

三、            发展建议

1、 裸眼3D项目具有重要战略意义

首先，提升品牌形象和品牌效应，对普通3DTV销售推广起到积极作用。其次，能迅速跟进前沿技术发展和市场信息捕捉、反馈，对在3D领域战略部署提供重要信息和依据。

裸眼3D机器真正卖给客户应该是“3D解决方案”。因此，对包括掌握3D核心技术公司、技术平台、片源制作公司、3D转换技术软件公司、销售渠道等资源进行有效整合，才能够真正为客户解决困难和创造价值，3D项目才能进入健康循环发展，从而形成做成一个较大产业。否则，对3D简单资源投资和跟进，先前的努力和优势将很快消逝，今后更难以在3D市场上占据一席之地。

2、 快速在广告终端普及3D显示设备具有重要市场战略意义

首先，裸眼技术标准的不统一，对广告商、广告媒体公司、行业发展带来不确定因素，

前期投资风险较大。其次，快速在广告终端，在3D广告领域建立行业技术标准，对今后市场战略具有重要意义。